2025年，中国的合资车企日子并不太好过，但同时，这或许是它们发起反击的重要窗口期。

毫无疑问，当前的中国汽车市场正处于风起云涌的变革期：新能源技术、智能化互联及消费升级浪潮叠加，传统燃油车与新势力车型正展开全方位竞争。政策导向、市场需求和技术迭代共同驱动下，消费者对车辆的性能、安全、智能和服务提出了更高要求。

面对这一复杂态势，上汽大众凭借深厚的技术底蕴和强大的品牌实力，通过途昂Pro这一全新力作，试图在智能驾驶与高性能传统燃油车领域寻找新的突破口，为行业注入全新活力——凭借突破性的智能升级、硬核底盘与精准定价策略，途昂Pro，或许将重新定义中型SUV市场格局。

就在这辆关键新车上市之际，上汽大众汽车有限公司党委书记、总经理陶海龙，与上汽大众销售与市场执行副总经理、销售有限公司总经理傅强，接受了包括汽湃在内的媒体群访，对这辆新车的诸多亮点、对上汽大众在2025年的关键动作等问题，一一作答。

更智能：安全与交互共塑未来体验

在专访中，针对智能化升级这一当前车市最热议的话题，上汽大众高层强调，在“智驾”时代，OTA升级已成为必然趋势。对此，陶海龙直言：“智驾的时代，OTA升级是必须的。上汽大众有相应的计划，是一定会升级OTA的。事实上，上汽大众标定自动驾驶的时候偏保守，因为我们相对地把安全放在第一位，这是我们坚持的一贯原则，有可能会舍弃一点（智能），但是把安全放在第一位。”

这种以安全为基石的策略，不仅使途昂Pro在智能交互体验上实现了质的飞跃，更为后续软件迭代和功能拓展预留了足够的空间。在全球智能网联技术迅猛发展的背景下，上汽大众通过不断优化系统架构，力求在保障驾驶安全的前提下，实现更加灵活高效的OTA升级模式，满足消费者对智能驾驶和车联网体验的多样化需求。

事实上，途昂Pro并不是上汽大众在智能化领域的“头炮”。去年上市的途观L Pro，就已经让业界见证了“燃油车也能智能”。途昂Pro作为上汽大众“Pro三部曲”的终章，在陶海龙看来，它的Pro更应该是“引领”：“发动机、智能化是我们引领的。现在汽车行业非常关注智能化，是竞争的下半场，我们认为油车同样可以做到智能化。目前我们这几款产品的智能化水平已经做到了这个程度，下一步会继续把它打造的更智能。”

何为“更智能”，陶海龙解释说，包括座舱系统的高度智能化，高算力芯片支持电子电气架构以及电子电气架构的整合及应用。上汽大众在开发的过程当中已经有所体验，并且会不断地和友商们合作，不断地继进行迭代；同时，在智驾上，上汽大众也会紧跟行业的智驾水准，目标是在油车上实现新能源整车企业所做到的智驾。“具体怎么实现，我们在战略上已经准备好了，已经在实施的过程中了。”对此，陶海龙信心十足。

硬派SUV：“会让大家感受到惊喜”

在产品性能方面，途昂Pro以强悍的动力系统和坚固的车身结构赢得了市场关注。而在硬派越野越来越吃香的当下，上汽大众也不会甘于将这一细分市场拱手让人。陶海龙在谈及未来产品规划时指出：“（更硬派的版本）我们已经有所准备，会做相应的宣传，会让大家感受到惊喜，有变化。它虽然不是真正的硬派越野，但是我们有超强的车身、超强的底盘，加上DCC，具备做越野风格车辆的条件，相信它的真实越野能力不会差。”

对于追求个性化改装的消费者，陶海龙进一步解释道，关于改装方案，上汽大众会推动专业改装，根据市场情况先试水之后最终做出相应的方案。这种策略不仅体现了上汽大众在保持传统优势的同时不断突破创新，更彰显了品牌对产品全能性能的坚持。强悍的底盘和经过精心调校的悬架系统，使途昂Pro在面对复杂路况时依然能够保持稳定与舒适。

一口价：上汽大众求的是一个“稳”字

在竞争激烈的中型SUV市场中，定价策略往往成为抢占市场份额的关键。傅强在专访中坦言：“今天发布会提到很多品牌，也带到了一些新势力的产品……定价有一点激进，激进的目的不仅要从豪华BBA里抢销量，还要和新势力PK一下，从他们手上把一些用户抢回来。大家可以去比较一下真实的拥车成本到底谁最好？加上我们还推出了整车终身质保，希望用户能够理性地来选择这款综合能力最能打的SUV产品。”

事实上，在当前竞争日益激烈的车市中，价格策略正成为各大主机厂博弈的关键环节。上汽大众率先在去年8月份成都车展上推出“一口价”模式，此举迅速在市场中引发热议。该模式旨在打破消费者对于折扣和议价空间的不确定性，同时推动经销商转型为服务型运营，实现价格与服务双重稳定。对此，傅强在专访中详细阐述了“一口价”模式的核心理念和实施效果：“在有一口价之前，用户一直有这样的一种疑问，不知道这个车到底什么价格，动不动折扣5万、6万，但是折扣过后用户还觉得可能存在议价空间。所以一口价可以打消用户顾虑。

对于经销商来讲，也不用去让价格了，我们要把经销商变成服务商，经销商为用户提供好的服务，就可以获得服务佣金。今年对经销商考核里面，50%佣金都是和经销商的服务质量有关的。之前可能大部分的是和销量有关，这样会对市场价格造成一定的扰乱，最后就形成整个市场价格的不稳定。

作为主机厂来讲，价格稳定了，消费者对于品牌的信心就能逐步建立起来，然后经销商有一定的服务佣金维持运营，服务网络相对也更稳定，现在越来越多主机厂都在做，我想作为上汽大众来讲也会逐步把一口价应用到更多产品。”

上汽大众所开创的“一口价”举措，不仅消除了消费者对价格波动的疑虑，也促使经销商更加专注于服务质量而非单纯的价格竞争，进而形成了一个稳定、透明的市场环境。然而，在市场瞬息万变的情况下，“一口价”策略也面临着不可避免的风险和调整需求。上汽大众两位高层进一步指出：整个市场是动态的，而不是静态的，没有一个企业可以说一口价之后就不再调整。从特斯拉开始，新势力一上来就是全国统一执行价格。上汽大众希望途昂Pro的“一口价”最好能稳定两年，如此才能帮助产品保值率口碑树牢。

由此可见，上汽大众在推行“一口价”策略时，既注重打破市场信息不对称，也清楚认识到市场竞争的动态性。企业希望通过稳定的价格体系，建立起消费者对品牌更深的信任。与此同时，面对未来可能出现的市场波动，上汽大众也将保持灵活调整的能力，确保“一口价”策略始终与市场节奏相契合。

油电同进：多元战略驱动产品矩阵构建

面对新能源浪潮冲击传统燃油车市场的趋势，上汽大众明确提出“油电同进”的战略布局。陶海龙指出：“关于油车和电车发展趋势，我认为新能源车市占率会逐步上升，而且上升速度可能比较快……我们坚持‘油电同进’的战略。”

这一战略不仅体现在持续提升燃油车的产品力上，也体现在不断加大新能源领域的研发与投入。傅强进一步阐述道：“虽然今天是一场油车发布会，我们讲了很多在燃油车上的持续投入。但同时，我们在新能源领域也有着持续的、巨大的投入。从今年4季度开始，上汽奥迪品牌将带来全新一代的新能源产品，明年上汽奥迪和上汽大众两个品牌，将以平均每个月一款新能源产品的速度投向市场。”

不难看出，通过在油车与新能源领域同步布局，上汽大众力求在不同细分市场形成差异化竞争优势，为消费者提供更多元、更高效的出行选择。

在专访中，关于第五代EA888发动机的战略应用，陶海龙明确表示：“关于第五代EA888发动机向其他车型延申，只要你们呼吁，上汽大众就会听劝。”

傅强也提到，在当前市场环境下，技术创新是保持竞争优势的关键。通过不断优化和升级产品线，未来上汽大众有望将这一战略级发动机技术延伸到更多车型上，形成完整而具有竞争力的产品矩阵。与此同时，市场的反馈也将成为品牌后续技术迭代和产品优化的重要依据，帮助上汽大众在不断变化的市场环境中保持领先地位。

降本增效与质量坚守：内外协同实现体系再造

在当前市场竞争和成本压力双重考验下，上汽大众始终坚持“降本不降质”的原则。陶海龙详细阐述了企业在降本增效方面的多重举措：“汽车行业的竞争现在如此的激烈，我们要面对这样的现实，我们该瘦身的地方一定要瘦身。第一，降本的前提是保证质量，上汽大众不会丢掉这样的前提条件，质量标准是不能因此降低的。质量和成本之间本质上没有太大的关系和矛盾。企业经营降本的方式和机会点有很多，并不等同于降低质量。上汽大众的质保体系从来没放松过，我们有强大的实验室，有强大的零部件质量管控能力。”

此外，陶海龙还提到，通过整合国内先进设备与技术，上汽大众充分利用“中国制造”的红利，实现了成本与质量的双重优化。内部管理效率的提升、供应链协同创新以及与外部合作伙伴的深度融合，共同构筑了一个高效、稳固的质量保障体系，为途昂Pro的持续升级提供了坚实支撑。

上汽大众深知，构建完善的内部体系是品牌持续升级的重要动力。陶海龙指出：“我是质量管理出身，质量管理讲的就是体系。体系竞争力包含要素很多，第一是开发体系的建设……我们会选择外部的资源进行合作，在过程当中做相应的定义，然后建设这些能力。”

与此同时，傅强补充道：“第一，还是体系能力，我们把经销商利益放在重要的位置。内部政策公开、公正，在结款方面，投入非常多精力来改善经销商的现金流……我们的体系可以支持这些事情做到位，所以下半年会在整个市场起来的时候发力很快。”

通过内部流程再造、跨部门协同以及外部合作伙伴的资源整合，上汽大众正在打造一个涵盖研发、生产、营销和服务的全链条体系。这样的体系升级不仅大幅提升了产品开发效率，也让市场响应速度显著加快，为品牌在激烈竞争中赢得了宝贵的先机。

在这场竞争日益白热化的市场博弈中，上汽大众通过技术革新与服务升级，力图构建一个全新的品牌生态圈。高层管理者反复强调，通过不断迭代的智能座舱系统、先进的动力总成以及严格的质量管控，途昂Pro在各个方面都表现出了强大的竞争实力。与此同时，经销商网络的优化与服务模式的转型，也使得品牌在与消费者的每一次接触中，都能够传递出“安全、智能、可靠”的核心价值。

结语

从与上汽大众两位高管的对谈中，不难让人看出，面对复杂多变的中国车市，上汽大众正以坚定的信念和持续创新的动力，不断超越自我，为消费者创造更安全、更智能、更具品质的出行体验。这场技术与品质的革命，正为中国车市注入源源不断的新活力，也预示着上汽大众在未来市场竞争中将持续引领行业变革，迈向更加宽广的发展天地。