汽车品牌的“高端化”，这是中国汽车行业高速发展近20年来从来没有缺少点击率的关键热词，但中国汽车实现高端化的目标并不算容易，仅在品牌效应层面，作为现代汽车工业“后来者”的中国汽车品牌便不占优势，哪怕是中国本土市场，从20世纪80年代汽车开始进入千家万户的时代开始，往后近乎30年的光景，合资品牌一直以来都是国内乘用车消费者的首要选择。

然而，当汽车消费的流行趋势开始发生转变，中国汽车品牌在新能源时代背景下的影响力逐步扩大，不仅在国内市场多点开花，更在海外市场获得了极高的成就。2025年2月，据泰国媒体报道的消息称，来自中国的几大汽车品牌在泰国市场的销量成绩惊人，值得一提的是，广汽昊铂HT已经连续两个月实现单月销量“霸榜”，广汽昊铂品牌的海外战略可以说初见成效。

广汽昊铂是广汽集团旗下目前唯一的主打高端定位的豪华品牌，今年年初，广汽昊铂提出坚持“科技、豪华、高品位”的品牌定位，坚持“用户体验导向”的思维方式的品牌主张，统称为“两大坚持”，而在泰国市场斩获出彩的销量成绩，其实也正是广汽昊铂在国内外市场一直秉承这“两大坚持”品牌运营方针的成果。

重视品牌建设，以高定位吸引高净值人群

品牌力对于汽车企业和量产车产品的重要性想必不言而喻。广汽昊铂成立之初便剑指高端、面向豪华定位的细分市场，在泰国销售的昊铂HT定价在140万泰铢左右，与BBA等豪华品牌和特斯拉的Model Y等同级别产品处于相同的定价区间。以传统眼光来看，广汽昊铂的定价策略称得上“冒险”；编者认为，昊铂的定价方式甚至有一定“赌”的成分，但从泰国当地的市场反馈来看，昊铂显然“赌”对了。

较高的价格无疑是提升品牌价值的关键，但同时有极具代表性的车主群体为产品做“无声的代言”的话，那么品牌价值的认同度自然会更上一层楼。据中国国内汽车相关行业媒体在泰国当地市场走访时跟广汽昊铂直营店的工作人员交流时称，购买昊铂HT的车主很大一部分是当地的律师、医生等社会地位相对较高的精英人群；另外，泰国当地的当红流量明星徐志贤也是昊铂HT的真实车主。

高知人群对于普通消费者来说有一定的商品选择引导作用，这个结论可能放之四海而皆准，不得不承认广汽昊铂在泰国的营销手段十分精准，毕竟“明星同款座驾”这种产品定义在购车之后确实会给车主一定的满足感。

强调产品体验，贴近车主的真实使用场景

然而，一款车真正能成为“爆款”的核心原因还是产品力。昊铂HT这款车的外观设计便汇聚了三国四地的资深设计师共同操刀，富有辨识度的科技前脸极具视觉张力，突出科技感的同时更有一种“耐看”的感觉，显然，这种优雅修长的车身以及在2935mm同级最长轴距下的“大车”观感，同样打动了泰国当地的消费者。

而同级别车型中几乎绝无仅有的电动鸥翼门，也是昊铂HT在硬件配置上的看家本领；这也许是最适合家庭用户日常用车场景的配置之一；为了保证侧门开合的造型个性化和实用性，昊铂HT的电动鸥翼门采用两段式开启的方式，在车门折角处多增加的一组铰链可以让车门的开合动作在限高车位、窄车位等场景中保持正常的开闭，保证后排乘客上下车动作方便，无论是身着笔挺的正装还是需要注重仪态的裙装，乘客在进入昊铂HT的后排时都能保持端庄、从容。而且全车四门采用电动电吸的闭合方式，关门更安静、优雅，仅针对这一配置说昊铂HT可媲美百万级（人民币）豪车想必并不过分。

其次在泰国市场销售的昊铂HT同样搭载800V的高压快充技术、针对泰国语言开发了独立的智能语音交互系统、针对泰国当地的路况表现优化了昊铂HT的智能驾驶系统，这些涵盖了基础设施建设、软件调校、工程测试等等复杂工序的产品匹配工作，背后都蕴含着极高的运营成本和技术成本，但显然广汽昊铂的目的只有一个：“是源自中国的广汽昊铂，但同样要打造适合当地市场的广汽昊铂”。

写在最后：

“两个坚持”看上去好像只是简单的几个字，但其内在却代表着广汽昊铂品牌在新能源汽车市场上多年的耕耘经验和对国内外不同市场的深刻理解与高昂的投入成本。广汽昊铂HT在国内上市后的用户口碑同样出色；编者以为，在产品的研发、调校、维护、升级等核心领域团队更为庞大、成熟的国内，以更高阶的智能化为产品研发原驱力的广汽昊铂，未来致力于打造一个集科技创新、卓越品质、用户信赖的高端品牌的愿景，想必不难实现。