汽势Auto-First丨刘天鸣

在新能源汽车行业里，年轻的品牌有很多，但能够迎着新能源的春风大步流星跑起来的品牌却少之又少，“天生会玩”的iCAR绝对是少数中的佼佼者。

作为奇瑞集团的新能源新势力黑马，iCAR在竞争激烈的汽车市场跑出了新的加速度，传承奇瑞“坚持不懈、永不止步”企业发展精神的同时，展现出市场独一份的“天生会玩”。

3月1日，iCAR品牌成立一周年之际，奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃、iCAR品牌事业部总经理苏峻等高管团队与超3000名用户、车主、媒体、员工接过“奇瑞RUN”的接力棒，奔跑在芜湖神山公园，奔跑在新能源汽车新赛道上，奔跑在智慧出行的新天地中。

年轻的领跑者

作为奇瑞集团独有的企业文化符号，“奇瑞RUN”跑过超10年风雨，见证了奇瑞从一个“小草房”起步，跑进了世界500强。每一届相同的是代表着奇瑞“坚持不懈、永不止步”的企业发展精神，不同的是每一届的承办者是由奇瑞旗下不同取得重要突破的子品牌操刀举行。换句话说，“奇瑞RUN”的承办者不是论资排辈，而是要靠真本事、硬实力与亮眼数据。

从2024年2月iCAR 03上市到如今，短短一年的时间，iCAR品牌发展迅速，不仅仅是奇瑞集团新能源转型进程中的中坚力量，更是纯电动汽车市场里的黑马。数据显示，2024年2月28日，iCAR首款车型上市，不到10个月实现销量6.6万辆，这一成绩在新势力品牌首年销量可以排到前三，持续领跑新能源方盒子细分市场，重磅产品iCAR V23以上市第二周的“劣势”，在2024年最后一周跻身新能源方盒子销量榜单前三。

进入2025年，iCAR V23势头不减，以独到的“情绪价值”撬动市场，1月销量达到7026辆，稳居新能源方盒子车型销量榜首，亦是榜单上唯一销量破七千的车型。即便是在竞争激烈的纯电A级SUV销量榜单中，iCAR V23依旧很能打，仅次于比亚迪元PLUS位居第二位，打破比亚迪持续多月对纯电A级SUV榜单前三名的垄断。

iCAR的渠道建设与销量齐头并进。截至目前，iCAR已入驻北京、成都等全国核心城市商超、地标区域，打破新势力的垄断。未来还将继续以用户为中心构建销售服务网络，覆盖体验中心、交付中心等多个业态，实现1-3级市场的全覆盖。

无论是销量还是渠道网络建设，年轻的iCAR以领跑者之姿，在细分市场闯出一片新天地。一系列成绩背后，充分验证苏峻带领极客团队开创全新的新能源“爆款”造车模式的前瞻性与可行性，

天生会玩更爱玩

年轻是iCAR的底色，会玩是iCAR的亮色，找到年轻心态用户热爱的生活方式，是iCAR的特色。

接棒“奇瑞RUN”，既是iCAR“天生会玩”的品牌形象的生动展示，更是对其创新突破的褒奖。

刚刚满周岁的iCAR，凭借着独特的品类、营销、技术等系列创新，在中国纯电动汽车市场闯出一片新天地，成为奇瑞集团在新能源汽车赛道快速发展的中坚力量。承办奇瑞RUN，不仅仅让奇瑞“坚持不懈、永不止步”企业发展精神有了更年轻的表达，更是奇瑞集团对iCAR快速发展的认可与激励。

在汽势Auto-First看来，iCAR品牌与“奇瑞RUN”更搭，一个是深受年轻心态用户追捧的品牌，一个是年轻心态用户热爱的运动。跑步作为减轻压力、提升心理健康的运动，越来越受到年轻人以及年轻心态人群的追捧，已然融入他们的日常生活中，成为一种健康、积极的生活方式。

以奔跑为介质，“天生会玩”的iCAR将融入年轻心态用户的生活之中，重塑他们心目中“人·车·生活”。在“奇瑞RUN”上，iCAR与中国最大的线上健身平台Keep和潮流电商平台得物展开全方位的合作，通过“健康+潮流”的双引擎驱动，构建了以用户为中心的全场景价值网络，更为用户呈现会玩、爱玩且能够与用户玩到一起的iCAR。

“车+健康生活”和“车+潮流生活”的破圈营销举措，使得iCAR从传统的汽车制造商转变为生态运营商，加之极具竞争力的产品，势必打破纯电动汽车市场传统竞争模式与竞争规则，为智能电动时代的品牌进化提供战略蓝本，也为新能源车企跨界营销打了个样。

面面俱到的创新

牢牢抓住年轻心态用户的心，绝不是潮流的设计或者是年轻化的营销举措，更在于让产品融入用户悦己的生活态度与生活方式之中。

在年轻心态用户的眼中，颜值与科技是悦己生活态度的直接表达。iCAR深度洞察用户的需求，无论是iCAR 03家族还是iCAR V23，经典的方盒子造型深得用户喜爱。尤其是iCAR V23圆形大灯、固定式侧踏板、C柱盲窗等经典越野元素，与现代科技外露式四角透明毫米波雷达罩、立体悬浮式“小书包”、乐高模块刹车尾灯等设计相结合，“复古经典”透露着“科技赛博”风。

实用好用的科技范，直击用户需求。以iCAR V23为例，骁龙8155座舱芯片、15.4英寸2.5K高清触控屏以及采用视觉融合技术的L2+级别智能驾驶辅助系统，让智能融入日常出行的方方面面。

为了迎合年轻心态用户不被定义的个性化需求，iCAR V23配备24处扩展接口和60余个1/4螺口，前格栅、轮眉及车身覆盖件，均可快速拆装，车顶行李架预留接口，为改装提供无限可能。

iCAR V23以及iCAR 03家族创新背后，离不开苏峻与创业型极客团队，对造车这件事的用心。苏峻指出，iCAR的设计、研发和工程人员对产品的技术、工艺，都有着极高的要求，追求高颜值、精致感、特色操控，靠着跑马拉松一样的耐力、冲劲，把产品精进到无法再精进，才有了独一无二的iCAR产品。

颜值能打的外观造型、行业一流的智能化配置以及精湛的制造工艺，让iCAR品牌的产品拥有过硬的实力，更拥有口口相传的好口碑。

如果将iCAR能够迅速在细分市场一炮而红，归结到产品创新、品类创新，或许过于片面。产品之外，iCAR在营销层面积极破圈，参与OCR晒车节、梦想车库、央视网络视听盛典等一系列创新营销模式、用户共创活动、出色产品体验，还与得物、Keep等平台跨界合作，不仅与用户玩到一起，更在广泛的年轻心态用户心中种草。

有这样一组数据能够展现出iCAR的用户粘性，iCAR品牌成立一年时间拥有接近300万粉丝，官方APP的注册用户就达到了130万。大量的年轻人、年轻心态的人，参与到产品的设计过程，参与到平台建设，进一步反哺到iCAR品牌的创新，构建起以用户为桥梁的共创共赢生态闭环。

值得一提的是，iCAR品牌与用户、粉丝之间建立起独属于自己的改装文化。据了解，iCAR品牌用户对车辆进行改装的比例超高，展现出“时尚”与“实用”的双重特质。在iCAR“奇瑞RUN”活动上，极具个性化的领跑车iCAR V23，演绎出“每一辆V23都不一样”的改装文化。

在汽势Auto-First看来，精准的市场洞察力加上面面俱到的创新力，让iCAR在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为新能源汽车领域的重要力量，为新能源汽车行业发展提供全新的破局样板。

汽势观：iCAR全维加速跑

造车绝不是一锤子买卖，是一场漫长且艰辛的马拉松，一时的风光并不意味着一世的风光。背靠奇瑞集团与小米生态链企业智米造车创业团队的iCAR深知如此。

站在自己开辟的新能源汽车新天地中，iCAR以“长期主义精神”跑出新未来。一方面，iCAR品牌将用好奇瑞技术百宝箱，聚焦增程技术和纯电动技术，满足主流用户需求的同时，探索更多创新技术路线。另一方面，借助米造车创业团队的互联网思维与用户思维，与用户和粉丝玩到一下。

根据规划，iCAR品牌旗下“0、V、X”三大序列覆盖多元市场，纯电、混动齐发力，今年将投放年型车、新版型以及全新SUV等多款新品，全面满足消费者多元需求。

在长期主义造车思维、完善的产品规划、高效灵活创新的运营模式等方面的共同驱动下，iCAR品牌将实打实地实现加速跑向新未来。